Il corso "Sustainable Marketing Analytics" si propone di formare studenti e studentesse alle tecniche di ricerca di marketing applicate alle tematiche della sostenibilità ambientale. Attraverso un approccio teorico-pratico, gli studenti apprenderanno come progettare, condurre e analizzare ricerche di mercato utilizzando strumenti quantitativi e qualitativi, con l’ausilio di software statistici come SPSS. Il corso culminerà nella realizzazione di un progetto di ricerca applicata, in cui gli studenti esploreranno in prima persona un tema legato al comportamento dei consumatori o alle strategie aziendali in chiave sostenibile. L’obiettivo è sviluppare competenze analitiche, metodologiche e critiche per supportare decisioni di marketing fondate su dati e orientate alla sostenibilità.


Obiettivi Formativi


· Conoscere i fondamenti teorici e metodologici della ricerca di marketing, con particolare riferimento alle tematiche della sostenibilità ambientale.

· Acquisire competenze operative nella progettazione e conduzione di una ricerca di mercato, dalla definizione degli obiettivi alla raccolta e analisi dei dati.

· Utilizzare strumenti statistici e software di analisi dei dati (es. SPSS) per interpretare criticamente i risultati di una ricerca di marketing in chiave sostenibile.

· Applicare metodi quantitativi e qualitativi per analizzare le percezioni, i comportamenti e le attitudini dei consumatori nei confronti della sostenibilità.

· Sviluppare la capacità di trasformare i risultati della ricerca in raccomandazioni strategiche, a supporto del marketing sostenibile.

· Condurre in prima persona un progetto di ricerca, individuale o di gruppo, su un tema di marketing e sostenibilità, seguendo un approccio scientifico e rigoroso.

· Riflettere criticamente sull’etica della ricerca, sull’attendibilità delle fonti e sulla rilevanza dei dati per promuovere un approccio al marketing realmente sostenibile.