Programma

Introduzione del corso – Perché il marketing digitale è importante
Digital Marketing Strategy
Operational Digital Marketing
Online Consumer Behavior & Digital Psychology
Search Intent & The Economy of Attention
Social Media Strategy & Network Effects
Perché le cose diventano virali? Il framework STEPPS
AI in Marketing: Generative & Predictive
Performance Marketing

Testi Adottati

Cantamesse, M. e Ferrero, G. (2022), “Digital marketing strategy. Analisi, strategia e comunicazione sui media digitali”, Pearson editore,

Modalità Frequenza

Consigliata

Modalità Valutazione

Frequentanti: Esonero scritto (60%) + Project Work (40%) Non Frequentanti: Esame scritto (100%)