Il corso Market Research offre agli studenti una visione ampia e articolata delle tecniche di ricerche di mercato più comuni utili a comprendere il mercato e il successo di mercato. Il corso si articola in quattro sezioni:
La Sezione 1 definisce le ricerche di mercato e illustra il processo di ricerca di mercato che conduce al design della ricerca.
La Sezione 2 affronta gli strumenti e le tecniche di ricerca qualitativa utili per esplorare il problema gestionale e formulare il progetto di ricerca.
La Sezione 3 presenta le tecniche quantitative comunemente utilizzate per misurare un fenomeno e per verificare le ipotesi, con un'attenzione particolare alla segmentazione del mercato e alle analisi di posizionamento.
La Sezione 4 affronta la preparazione e la presentazione del rapporto finale.

Ogni sezione è arricchita da sessioni pratiche dedicate ai progetti sul campo e / o ai compiti.