Il corso mira a fornire conoscenze sui problemi e le dimensioni del marketing sia a livello strategico che operativo, con particolare attenzione al settore delle industrie musicali. Il focus del corso è orientato alle imprese, organizzazione e marchi che operano nelle industrie musicali con l’obiettivo di mostrarne le peculiarità rispetto ad altre industrie. Il corso ambisce a far riconoscere l'importanza dei fattori del marketing interni ed esterni al fine di determinare il successo competitivo delle organizzazioni, e/o modificarne i modelli di business, sottoponendo agli studenti le questioni chiave che riguardano l’implementazione di una strategia orientata al marketing. Obiettivo del corso è infine di consentire agli studenti di applicare la conoscenza teorica a situazioni pratiche riguardanti la gestione strategica e il marketing.